淘宝直播助农增长400%，天猫6.18卖掉全国近百亿农产品

　　刚刚结束的天猫618，成为农产品销量大涨的又一个窗口。

　　阿里巴巴数据显示，天猫618期间，阿里线上平台农产品交易额近百亿元，成交量达2亿单。仅6月18日当天，农产品交易额便达到12亿元，是全国农产品日均成交额两倍。

　　不久前，农业农村部信息中心发布的《2019全国县域数字农业农村电子商务发展报告》显示，2018年全国县域农产品销售额达2176.3亿元，日均成交5.9亿元。

　　图说：位于湖北石首的小龙虾生产加工厂，工人正在分装冷冻调味后的小龙虾。天猫618期间，通过农民主播探访直播，3小时销售了120万只小龙虾。

　　下沉市场的爆发带动农产品销售不仅让“北上广”、“江浙沪”等地区受益，中西部地区的农产品销售也迎来大涨，其中安徽、湖北、云南、河南均排在前列;而在品类方面，传统米面粮油和果蔬之外，粽子、牛奶、粉丝和坚果人气最高。

　　贫困县农产品销量也迎来爆发。数据显示，天猫618期间，贫困县爆款土特产销量上涨1591%，来自云南东川的多肉植物销售涨幅排名第一，同比去年销量暴增11024%，位居第二、第三的海南琼中香蕉、陕西吉县桃子，同比增长分别达986%，721%。

　　天猫618期间，淘宝直播共开了1.1万场涉农直播，时长超过105万小时，日均观看时长接近4万小时。直播间里，来自全国20多个省份的5万余款农产品，销售近千万件，销量同比增长400%，直播带动农货销售占比农产品总销售额，同比翻了两番。

　　云南的普洱、山东的樱桃、河南的豆粉，借助淘宝直播成了新晋爆款，而湖北的鸭脖子、内蒙古的牛肉、安徽的薄皮核桃也通过直播间勾起了众多吃货的“馋虫”。直播形式强大的用户触达能力，让全国60多个贫困县县长来到直播间，和网红主播们为家乡好货推介吆喝。

　　图说：江西农民老朱，通过淘宝直播卖村里后山的散养鸡，10余万粉丝挤爆了他的直播间。

　　手机屏幕连接的不仅是直播间，也连接着大江南北的瓜田、鱼塘和果林。6月16日， “村播”计划培养的农民主播，到小龙虾养殖基地和分拣加工厂探访，通过直播向粉丝呈现“夜宵界扛把子”的出产全过程，3个小时就卖掉了120万只小龙虾。

　　生活在大理的“云南小花”是名95后，最近，小花姑娘成了人气最旺的农民主播，每天都有十几万人围观她直播老家特产——普洱和生姜。大学毕业后和哥哥一起开淘宝店的小花，过去一年走了8000里路，探访了36个村镇，通过直播帮助20多个贫困家庭卖出了滞销土特产。

　　淘宝直播定义一个新产业的同时，也带动数以万计像“云南小花”这样的年轻人，通过直播在原产地与城市间架起桥梁。数据显示，淘宝直播上生活在农村、或直播农产品的主播已经达到10万人，天猫618期间通过主播卖货，来自湖北、安徽、云南、福建与四川的特产，成了全国各地饮食男女们的心头好。

　　“土味”直播也让更多不为人知的山货水产站到C位，成为电商助农新的风口。