抖音七夕消费趋势观察：餐饮团购商品增123%，台州订单量涨801%领跑全国

　　今年七夕，一顿饭、一次出游或一场手作体验，正成为越来越多人表达心意的方式。抖音生活服务数据显示，8月10日至16日，本地生活消费呈现多场景增长态势。上海、福州、厦门、郑州、成都、武汉、北京、广州、杭州、南京位列下单量前十;浙江台州、福建厦门、江西宜春等城市订单量增速居前，其中台州同比增长801%，节日消费热度加速向更多区域城市扩散。

　　变化不只体现在数字上。31至40岁用户成为下单主力，24至30岁用户紧随其后，50岁以上用户订单量增速最快。七夕的“仪式感”正在扩容：从年轻情侣走向夫妻、家庭和朋友，从关注“送什么”转向思考“如何一起度过”。餐饮、游玩、购物、手作等场景被串联起来，让这个传统节日有了更丰富、更具烟火气的表达。

　　餐饮与游玩承接仪式感，体验型消费持续升温

　　餐饮仍是七夕消费的主要品类。抖音生活服务数据显示，七夕相关餐饮团购商品数量同比增长123%，商家普遍提前备货布局。双人餐订单量同比增长38%，单人餐增速更高，达73%——越来越多的人选择在七夕犒劳自己。

　　品类上，日料订单量增长接近一倍，自助餐、火锅等适合慢慢坐着聊天的聚餐形式同步走高;地方菜增长70%、面包甜点增长42%，说明节日里人们并不只想吃大餐，轻松随意的一顿同样受欢迎。

　　面对不断“扩容”的七夕仪式感，餐饮品牌也在通过分层套餐、内容营销与门店体验承接多元消费需求。王品牛排七夕期间推出699元、999元、1314元三档专属双人餐，覆盖不同消费层级，并通过短视频与全天候直播完成节前触达，门店同步设置七夕主题桌摆和打卡装置，将用餐场景延展为可分享的节日体验。俄士厨房则推出七夕主题双人约会套餐，以惠灵顿牛排、火焰牛排等菜品作为内容切入点，借助达人探店和短视频挂载团购链接承接订单，并在全国多家门店配套节日氛围布置，把七夕的情绪消费直接转化为到店增长。

　　与餐饮承接节日仪式感不同，游玩与服务消费承接的是节日中的“时间投入”。七夕前夕，北京环球度假区抖音团购订单量同比增长391%，上海迪士尼度假区同比增长111%，主题乐园成为节日全天出游的重要目的地。

　　服务类项目增长更为显著，DIY手工坊订单量同比增长22倍，桌游馆、密室、KTV增幅均在七成以上。这类项目有一个共同点：需要两个人(或一群人)放下手机，一起投入做一件事。体验型消费的快速增长，与传统礼赠消费共同构成了今年七夕消费的主要面貌。